短视频运营秘诀，学会这几点，让你成功避坑

来源：抖音培训公司

作为今年国民级的产品，短视频的用户增速超过了我们的想象，通过抓住短视频的流量红利，很多素人一夜之间完成了向网红的转变：

 

一句“能带我吃饭就好”，让成都小甜甜火遍大江南北，一时间成为话题的焦点，如今，这位小甜甜在短视频已经拥有700多万粉丝；

 

大学生代古拉K，靠笑容和舞姿俘获2000万粉丝；

 

1.对创业者来说

 

有一个粉丝几万的短视频号，意味着拥有了自来水般的流量；

 

2.对于企事业单位的新媒体负责人来说

 

短视频无疑是品牌公关、发声的又一大利器；

 

3.对于传统行业的老板来说

 

抖音的摔碗酒、雅安的网红酒店、郑州的答案茶，已经为我们验证了，短视频或许为打造线下爆款提供了捷径。

 

4.对于个人来说

 

拥有短视频的粉丝，意味着拥有了一张含金量的职场名片。

 

早期的短视频主要用户还只是年轻群体

 

而现在

 

不论男女老少、国内国外

 

短视频已经成为大众手机里喜闻乐见的APP

 

综上几点，或许我们在迷茫之际，或许真的该学学短视频了！

 

然而短视频江湖也不是那么容易混的，有的人红得发紫，有的人只能凉凉，到底是运气还是技巧？今天来为那些想做短视频运营的朋友分享一系列教程和方法。

 

1、我们要了解短视频账号运营的禁忌

 

 

1、视频质量

 

视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充短视频官方人员、带有黄赌毒血腥武器（刀枪等），的视频可能会不给通过。

 

如果被短视频检测到有违规行为便会受到一定处罚：

 

1. 限制流量，屏蔽热门。这个主要是因为广告太多和频繁抄袭导致。

 

2. 屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。这个主要是因为短视频检测到你在利用某些功能频繁发广告，例如私信别人。

 

3. 删除视频并且封号数日。这个主要是因为内容低俗或者存在很大争议导致。

 

4. 关进小黑屋，永久封号。违规严重或者多次违规就会被封号。

 

2、账号操作不当

 

1.使用模拟器频繁登录账号。

 

2.频繁切换帐号。

 

3.同IP下挂十几个账号。

 

2、常见的短视频运营误区

 

 

 

 

 

 

误区一：短视频不外乎直接搬运、裁剪其他的短视频

 

误区二：短视频的用户依旧是刷微博玩微信的人

 

误区三：短视频出爆款就该“多发”

 

误区四：短视频做不好，因为你缺专业的设备和制作

 

3、精准投其所好

 

 

 

 

 

 

因为短视频平台是利用大数据精准推送，你的视频内容会推送到有可能对你的内容感兴趣的用户。

 

所以，你的所有视频内容调性要一致，要跟品牌定位相符合，不能今天推送一个搞笑视频，明天推送一个旅游风景视频。

 

这样平台是抓不准你的市场定位，用户也不能识别你的专业风格，平台不给于推荐，粉丝也容易跑掉。

 

4、短视频运营到底难在哪里？

 

 

 

 

 

 

我们发现，不会做短视频的运营者，普遍拥有如下几个困惑：

 

1、不了解短视频生态，不知道拍什么能火

 

2、不懂视频制作，很想学习短视频的内容制作方式

 

3、找不到学短视频的落脚点，自己照葫芦画瓢的拍

 

4、不懂怎么变现，有了一定粉丝不知道怎么运营

 

每一个把握住短视频红利的团队，或多或少都离不开如下4个技能：

 

1、懂行业：了解短视频的行业风向，知道蓝海和红海

 

2、懂内容：知道平台和粉丝喜欢什么，什么样的视频容易被点赞

 

3、懂引流：知道如何最大程度利用好短视频的流量

 

4、懂制作：懂一点视频制作的法宝，在感官上超越其他同行

 

首先，要知道短视频的母公司短视频是以资讯推荐、分发起家，对内容推荐机制的把控是十分成熟、完善的，那么这也奠定了短视频的流量放大逻辑一定是围绕内容进行的。我们要了解短视频的算法机制。

 

5、短视频的算法

 

 

 

 

 

1、递进式推荐原理

 

递进式推荐原理顾名思义就是，发布视频后平台会推送到第一阶梯，根据用户反馈，再次曝光推荐，反馈数据良好，会再次曝光推荐，直到你的反馈数据达不到下次推荐门槛，既终止推荐，也就是说，只要你的内容足够吸引人，推荐是无上限的。

 

2、完播率

 

看了上面第一点，你可能知道了大概的推荐原理，但是何为用户反馈好呢？

 

其中最重要的一点就是：完播率，即视频阅读7秒后的有效播放数据，就是平台把你发出来的视频，首先推荐给了关注你的人，然后关注你的那15个粉丝全部都看了你的视频，且都看了超过七秒，那么你的完播率就是100%，然后平台看你反馈数据很好，再基于粉丝基数给一些其他（下一点会讲到）指标，把你的短片继续放大推荐到下一个阶梯，可能就是有1500个人会刷到你的视频了。

 

关于完播率，这是短视频独有的大权重指标，短视频在不同时间段分别担当着不同的重要责任：

 

第一时间段：前3秒，这段时间承担的是用户是否愿意继续往下看的重任；

 

第二时间段：4-8秒，这段时间决定我们的视频是否能上热门的关键；

 

 

第三时间段：9-12秒，这段时间是引发用户评论、点赞的最好时机；

 

3、用户反馈权重机制

 

和我们电商的点击率、转化率、坑产、销量权重一样，短视频也有一系列用户反馈权重机制，分别是：用户跳失率、点赞数、评论数、转发数，和电商权重相关数据相比，非常浅显易懂，就不累述了。

 

4、有无违规记录

 

这点大伙应该也深有体会，具体缘由，你懂得，短视频平台违规点简单很多：视频内容有无外站植入，谁都不希望自己平台的流量被引走；

 

视频内容是否违规——黄赌毒、低俗、假新闻、造谣等等都是属于违规内容，其实只需要用常识判断下，不要想着剑走偏锋就OK了。当然，如果不小心违规了，可不是扣分降权，而是轻则限流，重则删除账号、永封。所以擦边球还是别打了哈，现在一般膝盖以上5公分短裙连审核都不可能过。

 

1、如何打造顶级短视频账号？如何在短视频上用最少的成本获取最大的收益？

 

首先，要理解做短视频的底层逻辑。短视频是围绕达人（KOL、网红）为核心进行吸粉，进而变现的平台。达人是核心要素。

 

其次，要理解短视频的推荐算法。每个账号的初始流量基本相同，但随着你视频五个维度的数据（点赞、转发、评论等）提升，你账号的权重就会逐渐提升，平台就会把你推荐到更大的流量池。权重是基本要素。

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